אסטרטגיות בפרסום – יעקב הורניק

אסטרטגיות בפרסום - יעקב הורניק

אסטרטגיות בפרסום – יעקב הורניק

עולם הפרסום התוסס והיצירתי הוא נושא לימוד מרתק מכיוון שהוא משלב מדע ואומנות, וכולנו כפרטים וכצרכנים נחשפים כל הזמן לדימויים החזותיים ההופכים לחלק מהמטען התרבותי והפולקלור של כולנו.

הפרסום הוא כלי ניהולי. מנהלים מכל הסוגים ובכל הדרגות לומדים שיווק ופרסום, כדי לעמוד בתחרות ולהיאבק בהצלחה על כל נתח שוק או לקוח, וחייבים להתוודע לשיטות ולאסטרטגיות הפרסומיות העדכניות. בשנים האחרונות, מהפכת האינטרנט הפכה את עולם הפרסום לאינטראקטיבי יותר, ולפיכך עלו דגשים אסטרטגיים חדשים, כמו המעבר מתקשורת מסחרית של פה-לאוזן לתקשורת המעודדת שיח חברתי ולבאזז תקשורתי.

ספר זה מקבץ שנים רבות של מחקר אקדמי והוראה בארץ ובעולם ושל ניסיון מעשי של פרופסור יעקב הורניק בתחום הפרסום והתקשורת השיווקית. הורניק סוקר בצורה יסודית את האסטרטגיות החשובות בתחום הפרסום. הספר מנתח ומדגים בצורה מעמיקה את הסוגיות החשובות והחדישות שכל מקבל החלטות בתחום חייב להתייחס אליהם. ספר זה מספק, אפוא, מענה מעשי למנהל ובמקביל אמצעי מתקדם לשם לימוד הנושא במסגרות אקדמיות. כחוקר, המחבר כולל בספר שיטות מחקר מתקדמות המהווים עזר לחוקרים בתחום.

בין הנושאים הנידונים בספרסקירת הפרסום בישראל, כיצד מעבד הצרכן מידע פרסומי? אסטרטגיות ברירת ערוצי הפרסום, גישות תקצוב, תקשורת שיווקית משולבת, פרסום מקוון ודיגיטלי, אסטרטגיות המסר הפרסומיגישות יצירתיות בפרסוםמדידת יעילות הפרסום, גישת הסילום ליצירתיות ומדידהאסטרטגיות פרסום בתקופת האטה כלכלית, אסטרטגיות בפרסום פוליטי, פרסום בינלאומי, בניית תכנית פרסומית.

ספר זה הוא גרסה מיוחדת המשתמשת במיטב הכלים המתקדמים של קריאה ולימוד בשיטה האלקטרונית ההופכת את העיון בספר לחוויה יוצאת דופן. הספר כולל עשר יחידות (כל יחידה מורכבת מ-4-5 פרקים) ולמעלה מ-400 עמודים. לחיצה על כותרת היחידה תפתח את רשימת הפרקים באותה יחידה. לכל יחידה מתווספים נספחים שהם חומר מומלץ לתלמידי תואר ראשון וחומר חובה לתלמידי תואר שני. לאורך הספר משובצות קישוריות רבות לתכנים עדכניים שונים, ביניהם, פרסומות אלקטרוניות, פרסומות דפוס, וחומר קריאה נוסף.

 

 לרכישה דרך indibook  לרכישה דרך mendele
 לרכישה דרך e-vrit לרכישה דרך netbook
לרכישה דרך בוקסילה לרכישה דרך גטבוקס