בניית מותג אישי כסופר או סופרת

איך לבלוט ולהגיע לקוראים במדיה החברתית

בעידן שבו הפיד הוא כרטיס הביקור שלנו, השאלה איך סופרים יכולים לבלוט ולהגיע לקוראים במדיה החברתית הופכת לסוגיה שיווקית חיונית. בניית מותג אישי כסופר או סופרת היא אחת הדרכים האפקטיביות ביותר להגיע אל הקוראות והקוראים הנכונים, ליצור חיבור רגשי ובעיקר למצב את עצמנו כדמויות זכירות שמעוררות אמון וסקרנות.

מותג אישי הוא התדמית הציבורית שלנו: איך אנחנו נתפסים בעיני אחרים, מה הם מרגישים כשהם נתקלים בשם שלנו או בתוכן שאנחנו משתפים. הוא נוצר לא רק ממה שאנחנו אומרים אלא גם ממה שאנחנו משדרים: סגנון הכתיבה שלנו, הפוסטים שאנחנו משתפים, הדרך שבה אנחנו מגיבים, התמונות שאנחנו בוחרים והאווירה הכללית שאנחנו יוצרים. כל אלו בונים תחושת היכרות אצל הקוראים. בעולם שבו כמעט כל אחד יכול להוציא ספר לאור, הקול הייחודי שלנו הוא מה שמבדיל אותנו מאחרים.

הקוראים של היום רוצים להכיר לא רק את הספרים שלנו אלא גם אותנו, כבני אדם. הם קונים לא רק ספר אלא גם סיפור: מי עומד מאחוריו, מה מניע אותו ואיזה עולם הוא מציג. מותג אישי יוצר נוכחות ברורה ומזוהה. כשהוא עקבי ואותנטי הוא מעורר חיבור רגשי, וכשיש חיבור יש גם מעורבות, שיתופים ומכירות. כמו כן, הוא מאפשר לנו לבדל את עצמנו בעולם רווי תוכן. יש הרבה ספרים מצוינים, אבל יש רק סופר אחד או סופרת אחת עם הקול והנוכחות הייחודיים שלנו.

סופרות וסופרים רבים חוששים לשווק במדיה החברתית כי הם בטוחים שהם יידרשו לחשיפה אישית מוגזמת, מכירה אגרסיבית או תדמית מלאכותית. אבל לא חייבים לחשוף את עצמנו מעבר למה שנעים לנו. להפך, מותג אישי מצליח נבנה דווקא מתוך דיוק ואותנטיות. לא חייבים לדבר על החיים האישיים. אפשר לבחור לשתף השראה, תהליכי עבודה, בדיחות פנימיות, שגרת כתיבה או כל תוכן אחר שמתאים לאישיות שלנו. כל עוד נשמור על קו ברור ועקבי נוכל לבנות נוכחות שהיא טבעית לנו.

כדי להתחיל לבנות מותג אישי, כדאי לשאול את עצמנו מה חשוב לנו לשדר, אילו נושאים או ערכים חוזרים ביצירה שלנו ומי הקוראים שאליהם אנחנו מדברים. מכאן ניגשים להגדרת הקול האישי. הוא יכול להיות חמים, אינטלקטואלי, עם חוש הומור יבש או צבעוני וחצוף. העיקר שהוא יהיה נאמן לנו. חשוב גם להבין מה לא מתאים לנו. אם יש נושא רגיש לא חייבים לעסוק בו כלל. נבחר את הפלטפורמות שהכי נוחות לנו – פייסבוק, אינסטגרם, ניוזלטר או בלוג ונבנה בהן נוכחות פשוטה אך יציבה.

מותג אישי מוצלח הוא כזה שמספר את הסיפור שלנו גם בלי להסביר אותו במילים רבות. אפשר להשתמש בצילומים עם סגנון קבוע, בטקסטים בעלי גוון אישי, בהשראה מהעולם או בסיפורים קטנים מהיומיום. אפילו הדרך שבה אנחנו מגיבים לתגובות בפיד שלנו או בפרופילים של אחרים יוצרת תחושת קירבה. המטרה היא לא להשיג לייקים, אלא לפתח היכרות. מי שנכנס לפיד שלנו צריך להבין מה העולם שאנחנו מציעים לו להצטרף אליו.

אנחנו נדע שהמותג שלנו עובד כשאנשים יחזרו לקרוא אותנו, להגיב לנו, ישתפו את הפוסטים שלנו, יצטטו אותנו, יזמינו אותנו, וכשהספר הבא שלנו ייצא הם כבר יחכו לו. 

מותג אישי לא מחייב לחשוף הכול, ומשמעותו היא לא שנהפוך לאנשי מכירות. אך הוא מזמין אותנו לשאול איך אנחנו נראים בעיני הקוראים ואיך אנחנו יכולים לבחור בכך בצורה מודעת. מותג אישי טוב יוצר תחושה של אותנטיות גם לנו וגם לקוראים שלנו. הוא נבנה בהדרגה, מתוך עקביות, והוא מחזיק לאורך זמן, הרבה מעבר לספר אחד. אנחנו לא חייבים להיחשף כדי להיות נוכחים. אנחנו רק צריכים לבחור מי אנחנו רוצים להיות ולהתמיד בכך.